O2O與B2C同樣都是線上線下的營銷模式，可是營銷成本卻有所差別。O2O是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺，其需要消費者到指定地點消費，因此銷售的地域有限;B2C則是直接面向消費者銷售產品和服務商業零售模式，其是實物商品以物流的形式交易，因此不受地域限制，消費范圍覆蓋廣。因此相比之下O2O與B2C以同樣的營銷投入，收益卻相差甚遠。