2018淘寶內容生態盛典 韓都衣舍捧回內容營銷案例大獎

• 作者：新網
• 來源：新網
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• 2018-04-17 14:29:09

2018年3月30日，2018淘寶內容生態盛典將目光聚集到了內容運營的優秀商家及機構達人，探秘他們如何通過內容服務上億消費者。其中，在全網擁有5000多萬粉絲的韓都衣舍憑借優秀的內容營銷能力，獲得了評委們的一致認可，斬獲內容營銷大獎。韓都衣舍作為唯一一家獲此獎項的女裝類目品牌，成為全場焦點。

 　　2018年3月30日，2018淘寶內容生態盛典將目光聚集到了內容運營的優秀商家及機構達人，探秘他們如何通過內容服務上億消費者。其中，在全網擁有5000多萬粉絲的韓都衣舍憑借優秀的內容營銷能力，獲得了評委們的一致認可，斬獲內容營銷大獎。韓都衣舍作為唯一一家獲此獎項的女裝類目品牌，成為全場焦點。

　　2017年云棲大會，馬云首次提出了新零售的概念。其時，許多人意識到，天貓未來的方向，從單純的線上電商成為通過數字化實現線上線下數字化管理的平臺。

　　而作為國內互聯網服飾的巨擘，韓都衣舍一直以來對"新零售"的理解都先人一步。"當馬云提出這個概念后，就意味著天貓不再單單是一個渠道，一個傳統的電商平臺，而是打破傳統的渠道思維，成為一家可以賦能品牌升級的陣地。新零售時代下的品牌，不是只有貨和銷售，更要重視場景化和人格化，更加注重用戶的體驗。"近年來，韓都衣舍的品牌負責人曾經多次在公開場合這樣表達過他們對新零售的認識。

　　用戶體驗是其中的核心關鍵詞。當隨著消費升級的到來，所有的渠道都變成體驗的一部分，所有的銷售也在圍繞著內容而展開。

　　韓都衣舍作為新零售品牌的代表，在內容營銷領域做得極好，實際上就是在以一種全新的方式，不斷帶給消費者更好的體驗感，脫離傳統渠道思維，更重視線上數據化運營，依托阿里巴巴大數據，用算法驅動運營效率，在線下以提升消費體驗為核心不斷嘗試布局智慧快閃店，同時，配合強大的內容運營能力，不斷推動品牌向人格化、粉絲化、娛樂化方向升級。這些正是韓都衣舍在品牌運營層面一直以來十分獨到的地方。

　　近年來韓都衣舍品牌動作不斷，其中最廣為人知的，就是簽約了17次登上紐約時裝的"時尚王"崔范錫、香奈兒御用超模SooJooPark、深受國內年輕群體喜歡的古力娜扎等一干兼具時尚與話題的設計師/超模/藝人。國際級時尚集團時尚芭莎亦多次攜手韓都衣舍，先后走進米蘭時裝周、紐約時裝周、首爾時裝周。作為新零售品牌，韓都衣舍在粉絲化、娛樂化的動作上，令其他品牌難以企及。

　　在獲獎當日，現場一位關注新零售動向與市場應用的品牌向記者表示:關于此次大獎之后，韓都衣舍如何將自己的新零售模式與內容化戰略展開進一步的結合，是他們會一直關注的事情。

　　"其實，如何獲得5000萬粉絲信賴的秘訣，就在每一個粉絲都在關注平臺上，這些就是關于踐行新零售的成功經驗。"

　　今天就說到這吧!