中國電影市場的如日中天，也帶來了影視劇植入的高潮。比如在今年春節檔中，位于四川巴中的光霧山風景區就搭了一趟《西游記女兒國》的車，順利的登上的大熒幕。

 

　　1、 景區特色融入劇情

 

　　由星皓影業出品的《西游記女兒國》，有別于前2部的是，這次的題材屬于魔幻愛情系列。女兒國的景色是片中的一大亮點。從《西游記女兒國》中可以 看出，女兒國地處一個青山環繞、景色優美的地方。為了尋找一個適合的場景，劇組人員尋訪了全國十多個省份，最終選著了光霧山風景區。

 

　　據悉，光霧山風景區位于四川巴中南江縣，景區幅員面積830余平方千米，主峰海拔2507米，因常年云霧繚繞而得名。光霧山以奇特的喀斯特峰叢 地貌、古樸的原生態植被、迷人的瀑潭秀水和峽谷風光為景觀特色。景區由光霧山、龍架山、燕子巖、桃園，大壩森林公園、焦家河、韓溪河等片區組成，集秀峰怪 石、峭壁幽谷、溪流瀑潭、田園山林于一體，堪稱"山奇、石怪、谷幽、水秀、峰險"五絕。具有"春賞山花、夏看山水、秋觀紅葉、冬覽冰掛"的特點。

 

　　從最終呈現的效果看，光霧山的景色在電影中也展現的十分出色，基本上還原了光霧山應有的特點。某傳媒公司老總于文浩就表示，中國電影中出現的景區不少，但目前大多數還都停留在取景需要，不是植入廣告，哪怕是植入，也很難遇到和該景區的美景相匹配的電影，因此，將故事和植入景點內在連接起來才是植入的根本。

 

　　2、景區植入只是開始，后續宣傳才是重點

 

　　植入影視劇作拍攝是近年來景區推廣的一種熱門新形式，光霧山風景區不是先例，杭州西溪濕地、桐廬、富春江都嘗過影視植入的甜頭。業內人士認為，植入影視是打響景區知名度的一種"捷徑"，要真正做到"一戰成名"，還是要看影視的文化性與真實景觀是否自然相融。

 

　　在后續的宣傳上，光霧山風景區應該加強《西游記女兒國》的IP運用，比如按照電影中的場景，將某些景區打造成電影中的樣子，或者設置一些游玩互動環節，可以讓游客身臨其境的感受電影中的情節。

 

　　除此之外，光霧山風景區更應該加大基礎設施建設，面臨即將到來的旅游旺季，在軟硬件上要跟得上腳步。

 

　　中國旅游研究院學術委員會主任魏小安表示，無論效果再好，影視的效應終歸是一次性的，要想把短暫的拉動變成較長久的旅游興奮點，還應該有許多工 作要做。在電影中的旅游宣傳，實際做的是形象宣傳，解決的是"到哪兒去"的問題。接下來應當借力使力，進行第二個層面的產品宣傳，提供吃、住、行等多方面 的信息，解決"去做什么"、"怎么去"的問題。第三個層面就是口碑宣傳，通過滿意的旅游服務，吸引更多的人來，也就是解決"要不要再去"的問題。