一、新媒體推廣戰略

　　當前，網絡信息處于一種極度泛濫的趨勢，但信息傳播的時效性并不強，究其原因主要有三點：1、信息無法精確的傳播給目標受眾;2、信息的二次傳播不足;3、推廣內容轉化率不足。以此為矛盾點，就其新媒體推廣戰略做如下制定。

　　1、明確制定在不同階段的推廣主題——以企業的現狀和市場環境分析為依據，其新媒體推廣大致分為概念輸出、價值體現、信息轉化三個階段;概念輸出主要包含與企業相關背景、概念、特點、企業品牌等;價值體現主要產品的系統方案，價值，社會價值，家庭價值等，高度呈現企業在該領域中的技術領先，優先的解決方案。品牌轉化則主要集中發力讓產品(服務)信息通過與用戶的需求的結合，將信息轉化成價值。

　　2、找準市場的切合點——產業在當下話題影響力，與品類相關的產品和服務層出不窮，需求是企業最主要的市場切合點;其次，產品的形式和效果區別于其產業的特點和優勢，是其市場推廣的切合點，多種形式的挖掘和完整傳播市場切合點是推廣的關鍵。

　　3、選擇精準傳播與大眾傳播的平臺——新媒體與傳統媒體一樣，都存在目標受眾和大眾受眾，針對目標受眾和大眾受眾的傳播方式和通道也存在較大的不同，根據企業的市場定位和市場的切合點，以及自媒體和互聯網媒體在傳播信息上的不同特點，規劃其內容、形式、和平臺。自媒體平臺以微信、微博、今日頭條等平臺為主，針對目標受眾傳播其行業背景、專業知識、解決方案等專業信息。互聯網媒體以內容源網站和行業網站、用戶類網站、及時通訊類工具等為主要平臺，以IM推廣，軟文推廣，論壇推廣，問答推廣，百科推廣等形式針對大眾傳播。

　　4、信息準確、表現形式多樣化——準確掌握針對社會新聞、行業、用戶三個不同傳播對象的信息要素(新聞爆點、行業權威、用戶知識)，以圖像，文字，視頻的形式集中通過產品、服務、技術、事件、活動、人物等多維度立體的呈現企業相關信息、品牌形象、綜合價值。

　　5、解決體驗和信息互動——此處所涉及的體驗是指將體驗感觀(以文字、圖像、視頻形式呈現)供受眾理解。互動關系到信息的可閱讀性和參與程度，企業主要通過知識傳播，話題延展，經驗分享，事件爆料，話題爭議，故事講述，情感交流，懸念制造，資源分享，活動促銷等一系列具有較強參與性的話題輸出引起讀者共鳴和二次傳播。與此同時，在企業完整的線下可體驗基礎上，組織較有影響力的媒介參與體驗活動，并通過圈層傳播。