最近經(jīng)常接到企業(yè)咨詢，網(wǎng)站剛上線前兩年效果非常好，現(xiàn)在雖然也還有效果，但是整體數(shù)據(jù)無論怎么優(yōu)化都不如以前！
細聊才知道網(wǎng)站是3年前甚至5年前建的。互聯(lián)網(wǎng)迭代速度大家有目共睹，你看天貓、京東、拼多多這樣的大企業(yè)大平臺，是不是會每隔幾個月升級迭代。
企業(yè)網(wǎng)站也要與時俱進，經(jīng)過一段時間的運作效果出現(xiàn)下滑，企業(yè)出于適應發(fā)展需要，都要進行一次、兩次，甚至多次的改版升級。
判斷網(wǎng)站是否過時以及是否需要改版升級，以下這幾點很關(guān)鍵：
1、網(wǎng)站打開的速度在變慢
CDN服務提供商Akamai曾表示，如果一個電子商務網(wǎng)站每天盈利 10 萬美元，頁面延遲一秒鐘可能導致每年損失 250 萬美元的銷售額。英國《金融時報》的首席信息官Cait O 'Riordan也說過：“如果你能讓網(wǎng)站快一秒，用戶參與度就能提高5%。”
如果你的網(wǎng)頁加載時間超過幾秒鐘，你應該認真考慮改善網(wǎng)站了。是什么導致你的網(wǎng)站加載速度慢呢?圖像分辨率、交互式腳本、字體替換技術(shù)、過時的網(wǎng)站代碼、CMS平臺、web優(yōu)化都會影響加載速度。
2、網(wǎng)站還沒有移動版本
你的網(wǎng)站必須有手機版。默認情況下，所有新網(wǎng)站都啟用了谷歌的移動優(yōu)先索引，擁有一個響應式的設計是SEO的優(yōu)先事項。
移動優(yōu)先索引意味著谷歌主要使用移動版本的內(nèi)容進行SEO排名。除了“技術(shù)上”響應，網(wǎng)站視覺設計還必須顯示最佳的信息和行動呼吁。
3、網(wǎng)站的視覺營銷力不足
你的網(wǎng)站必須要做的很美觀，低質(zhì)量的圖片和過度使用的用戶的照片將降低你的商業(yè)信譽。你應該盡可能多的使用個性化照片。對于電子商務網(wǎng)站，專業(yè)攝影師的定制攝影是必須的。
結(jié)合視覺效果，更重要的還是要從客戶的視角出發(fā)，從差異化定位、核心產(chǎn)品定位、盈利模式定位、關(guān)鍵詞定位、目標客戶定位等方面去進行梳理，優(yōu)化調(diào)整營銷轉(zhuǎn)化邏輯，從而提升營銷力和轉(zhuǎn)化力。
4、網(wǎng)站的算法、規(guī)則不匹配
如果網(wǎng)站不符合現(xiàn)在搜索引擎抓取的習慣，無論你如何優(yōu)化，在排名、流量的競爭中都會處于弱勢。
因此網(wǎng)站需要持續(xù)去做升級，讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)利于搜索引擎的抓取，并且及時匹配最新算法規(guī)則，此外，還有網(wǎng)頁打開速度、服務器的穩(wěn)定性等等都需要不斷提升，這都對推廣優(yōu)化更有利。
5、網(wǎng)站的業(yè)務發(fā)生變化
企業(yè)需要持續(xù)關(guān)注：公司的盈利模式是否發(fā)生變化？是否新增了產(chǎn)品線要推進市場？老網(wǎng)站直接增加新的盈利模式和產(chǎn)品嗎？
如果為了省一個網(wǎng)站的錢，卻兩邊不討好：老產(chǎn)品被分權(quán)，新產(chǎn)品或業(yè)務也不能好好推廣。不如選擇重新做一個網(wǎng)站。
網(wǎng)站是一種投資，它需要最新的，有趣的，新鮮的血液。你的網(wǎng)站應該集中用戶的注意力，讓訪問者感到愉悅，從而將你的在線流量轉(zhuǎn)化為付費客戶。否則，就會對你的客戶、商業(yè)形象造成傷害。
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