創業拼的就是創意，但并不意味著創意無往不利。即使在瞬息萬變的網絡世界，也有不變對抗著變化。

創意pk習慣，瘋狂造詞實屬無奈

當互聯網創業者千方百計找到缺口，企圖挑戰行業領袖、改寫市場格局的時候，有一關一定要過，就是注冊一個好域名。尤其是“互聯網+”席卷全國的當下，注冊域名與注冊公司一樣必要。一個好域名能帶來什么?樹立企業形象、利于品牌傳播、易識記、獲取更多流量……好域名就是好名字，何況它是唯一的。唯一性讓域名成為互聯網世界里以不變應萬變的個例。

近年來，互聯網旋風席卷全球，新品牌、新網站層出不窮，好域名越來越稀缺。據國際組織CENTR(歐洲國家頂級域注冊管理機構委員會)最新發布的報告顯示，截至2015年12月31日，全球共有3.115億個域名，未被注冊的優質資源已少之又少。

你能給品牌取個拍案叫絕的名字，但不能保證它的雙拼.com/.cn域名尚可注冊;可以在產品(服務)上占得先機，卻不能避免投資者將價格高高掛出等終端上門的現實。域名可以被投資，比名字還金貴。

被迫放棄最優選擇，創業公司企圖用創意解決問題，掀起了一股“造詞熱”。這其中還包括不少土豪，比如谷歌。因其重組的母公司Alphabet無法買下ABC.com 和Alphabet.com，谷歌索性啟用了abc.xyz作為新域名，還注冊了一個叫abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com的域名，可謂腦洞大開。不過，即使是谷歌大概也沒魅力讓用戶打完26個字母的超長域名，創意此時是土豪的任性。

當然，造詞在這個圈子并不是新鮮事，細數起來也實屬無奈。曾經，騰訊因為接連失去了幾個與QQ品牌相關的域名，很長一段時間使用tencent.com作為主域名，直到從美國人亨茨曼手中買下qq.com才算塵埃落定。另一邊，堅持不換域名的凡客vancl.com“犟”了七年，終于啟用fanke.com強勢回歸。同樣的例子，還有京東，唯品會，等等。這些曾經“造詞者”的經驗告訴我們，創意在用戶習慣面前也要順勢而為。

個性&精準，“.網店”能助一臂之力

一個好名字要讓人印象深刻，要與眾不同，要標新立異，因為名字本身承擔著個性。反觀域名，更像是品牌名在互聯網的“直譯版”，又應該是“精簡版”。它是品牌名的基礎上，最大程度符合用戶的輸入、記憶、聯想習慣，最易識記的那一個。可以是數字、字母、單詞，對國人來說，更熟悉的還有雙拼、首字母、漢字……總之，一個好域名應該是最符合用戶習慣的。

個性獨特的品牌能吸引用戶注目，精準契合的域名能讓好奇成功轉化。擺在面前的現實是傳統通用頂級域的優質資源已經非常稀缺，從.com、.cn中選到心儀的資源往往代價不菲。所以，不妨把注意力放在新頂級域后綴上，比如新近開放注冊的“.網店”域名。

顧名思義，.網店域名具備網上開店、電子商務的含義。截至2015年，中國的企業數量超過7000萬家。電子商務的時代里，.網店給無數被“奇葩”域名折磨的品牌帶來了新的選擇。且迎合了互聯網+形勢下，大多數創業公司和傳統企業對于搭建互聯網電商平臺的需求，即搭建網上交易平臺。

當然，僅僅是含義貼切、資源相對豐富，還不能成為.網店當選的全部理由。作為ICANN審批通過的第一批中文頂級域名，.網店的優勢在于已通過工信部ICP備案審核，可以在國內進行解析與備案。解決了“中看不中用”的弊端，讓.網店成為品牌在互聯網落地的途徑，而不僅僅是保護品牌的手段。

據悉，.網店已于日前在國內正式開放注冊，新網(Xinnet)成為國內首家開放.網店域名的注冊商，并正在推出“十年專享8折”的限時優惠。截至目前，宜家、蘋果、京東、寶馬等眾多大牌公司已經紛紛出手保護品牌的.網店域名，其人氣可見一斑。當然，除了品牌域名，眾多的行業詞匯域名也是不錯的選擇，海量的優質資源正待搶注中。