外貿專家：獨立站的生命力和潛力遠遠高于平臺

近日，光明網以【外貿企業建立獨立站可發現更廣闊的藍海商機】為題，對APEC中小企業信息化促進中心秘書長張輝東，對外貿方向看法觀點進行了大篇幅報道。
文章內強調，當前外貿環境之下，企業通過建立獨立站開展跨境業務是必然選擇。
一、獨立站的生命力和潛力遠遠高于平臺
從定位來看，外貿企業選擇獨立站制定符合自身業務需要的運營規則，有充足的運營空間，也可以完整的進行品牌建設，相當于一個獨立的自有渠道；而企業選擇入駐B2B平臺則需要完全遵守平臺規則，更側重于平臺用戶的挖掘，相當于商場中入駐的專賣店。
擁有外貿獨立站，相當于企業在自己場地做生意，所有運營、投放、營銷規則自己說了算，免去依靠大平臺時被扣分、被封號的潛在危機，對標阿里巴巴國際站、亞馬遜等大型平臺，類似在同一魚塘競爭，而魚的數量卻是有限的。
而獨立站面向的則是一片汪洋大海，是有服務器、域名、建站程序、海外搜索引擎站長工具、分析工具等很多東西組合成的一個網站，這相當于是外貿企業的自有平臺，企業就是這個外貿平臺的創始人。隨著銷量持續提升，時間逐漸沉淀，獨立站更易打造細分行業里的熟知品牌，伴隨而來的就是海外客戶的品牌忠誠度和消費主動性的提升。
二、網站的基礎素質和安全性是影響外貿企業“走出去”的重要一環。
做網站就像考試，網站建成后提交上去也是需要被搜索引擎審核評分，評分高的網站后續在做推廣時也會更加高效，更有利于企業信息的對外傳播。
網站頁面的專業度、權威度、可信度，是在進行廣告投放時給頁面質量打分時非常重要的因素。對于外貿獨立站而言，高評分只是基礎，決定是否對企業有價值更核心的因素在如下幾個方面：1）獨立站設計時是否足夠專業可信；2）詢盤轉化的路徑設計是否合理；3）面向海外市場的廣告投放是否專業。
  因此，對于沒有足夠資金、技術支持的中小型企業來說，建議選擇設計經驗成熟，能夠保障網站高速安全穩定運行、出海投放經驗豐富的大品牌服務商，才能少走彎路、事半功倍。
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